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    1. 國內化妝品行業存在哪些特征?

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      2012-04-18 09:17:00 來源: 全球加盟網 有4240人參與
      • 經營范圍:化妝品
      • 門店數量:200家
      • 單店投資額:5~10
      企業已備案
      企業已認證
      成交領紅包

      改革開放以來,經過20多年的迅猛發展,中國企業取得了少有的巨大成就。

      1.產品市場的周期性

      通常,每個行業都要經歷一個由成長到衰退的發展演變過程。這個過程便稱為行業的生命周期。一般來說,行業的生命周期可分為四個階段,即初創階段(也叫幼稚期)、成長階段、成熟階段和衰退階段。我國化妝品行業經過這么多年的發展已經進入成熟期發展階段。

      這一時期里,在競爭中生存下來的少數大廠商,壟斷了整個行業的市場。每個廠商都占有一定比例的市場份額。由于彼此勢均力敵,市場份額比例發生變化的程度較小。廠商與產品之間的競爭手段逐漸從價格手段轉向各種非價格手段,如提高質量、改善性能和加強售后維修服務等。行業的收銀由于一定程度的壟斷達到了很高的水平,而卻因市場比例而比較穩定,新企業難以打人成熟期市場,原因是市場已被原有大企業比例分割,產品的價格比較低。

      2.技術密集型行業

      美容化妝品既是一個科技產業也是一種現代文化,在高科技浪潮的影響之下,幾乎是瞬息萬變。美容科技是多種學科的結晶,美容化妝品是一個技術密集型行業。

      3.低投入行業

      中國化妝品市場在20世紀90年代以前,化妝品消費觀念幾乎沒有形成,人們只進行簡單的皮膚護理。90年代以后,隨著改革開放的進行和我國市場與國際市場的接軌,消費者意識的顯著提高,中國化妝品市場進入一個少有的發展時期,化妝品工業的發展速度高于全國國民經濟和輕工業年增長的發展速度。

      從火型企業零售收人的發展水平來看,人們可以看到銷售實現目標處于一種上升的趨勢.而且快速平穩,這說明行業是處于一種穩步上升的趨勢。

      4.市場集中度高

      經過十幾年的培育和發展,我國已成為亞洲第二大、全世界第八大化妝品市場,行業內品牌化競爭格局已經形成,日益成為集產業化、市場化、國際化為一體的綜合性產業。化妝品行業市場規模不斷擴大,呈現穩步上升的發展趨勢。

      我國城市化妝品市場有3000多個品牌,外資合資企業占主導地位,其市場份額近80%,產值3千萬至5千萬元的中小型企業,占化妝品企業總數的90%左右。

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